SEO оптимизация текста. Что это?

Одни ее восхваляют, другие - отрицают, третьи - ненавидят, четвертые - боятся, SEO оптимизация страницы - это очень сложная тема, о которой можно спорить часами. SEO оптимизация направлена на то, чтобы объяснить поисковой системе, по каким запросам нас показывать. Чтобы понять, зачем делать оптимизацию, нужно рассмотреть принципы работы поисковых алгоритмов.

 

Как поисковик формирует выдачу?

 

Поисковик - не человек, ему сложно понять, о чем идет речь в документе, поэтому на первом этапе своего развития поисковики искали точные попадания фраз в текст в веденный пользователем запрос, это было одним из главных факторов ранжирования. Многие SEOшники поняв это устремились писать огромные тексты с вхождением всех ключей. Но время шло, поисковые системы начали наказывать за такие действия.  Но оптимизация не погибла, она продолжает жить и приносить успех, но только некоторым.

Для того чтобы понять, как сделать оптимизацию текста, нужно понять, как сформировать список ключевых запросов, которые мы будем засовывать в текст. Есть несколько способов посмотреть и собрать семантику. Самый простой способ - это обратится к сервису Вордстат от Яндекса. Допустим мы продаем детские игрушки в Москве. Теперь давайте соберем все запросы для этой темы.

 

Когда вводите запрос, учтите, что Вам нужна его точная частота, поэтому возьмем введенный текст в '' '', кроме этого, не забудьте выставить в настройках регион,  который Вас интересует. Таким образом мы получим точные данные. Далее нужно собрать весь список ключей, исключая ненужные. Далее нужно будет понять, какие ключи мы будем вести на выбранную нами страницу для продвижения. Если у Вас авторитетный сайт, качественный дизайн, привлекательные цены — берите самые частотные ключи и вставляйте их в текст. Если сайт не авторитетен, дизайн не слишком хорош, а цены высоки — ищите свободные неконкурентные запросы. По высокочастотникам вряд ли удастся выйти в лидеры. Чтобы определить насколько высока конкуренция по выбранным запросам можно использовать специальный сервис мутаген -  https://mutagen.ru, если значение меньше 5 - конкуренция низкая, если больше 20 - очень высокая. По высокочастотным сочетаниям гораздо труднее продвигаться в топ поисковой выдачи. Мутаген - крутой сервис, о котором многие забывают, не делайте такую ошибку. Если Вы только в начале пути сайтостроительства и seo оптимизации текста - ищите самые свободные запросы, именно они могут принести первый трафик.

 

 Сколько отобрать ключевых запросов для оптимизации ? Рекомендую ограничиться не более 20-25 на одну страницу, большее число запросов может навлечь на Вас санкции поисковой системы. Но наиболее перспективно брать только несколько ключей, а остальные вести на другие страницы, но в пределах разумного. Внизу на скрине я выделил место, где можно сменить регион, и где показана общая частотность. А кроме этого, история запросов поможет понять, является ли спрос сезонным. Например, люди реже ищут лыжи летом, чем зимой. 

 

 

Для быстрого сбора seo ключей существует программа Key Сollector. Она немного сложнее в использовании. Зато в ней имеются дополнительные модули, которые позволят собрать запросы недоступные обычными средствами. Очень удобно собирать подсказки Яндекса и Google.

Некоторые считают, что лучший способ собрать ключи — одолжить их у конкурентов, которые наверняка уже обработали запросы, исключив ненужные. Собрав семантическое ядро 10 конкурентов, можно значительно расширить список Ваших запросов. Для сбора семантики конкурентов используется программа SERPSTAT. Кроме этого, Вам может помочь сервис keys.so. Ищите похожие сайты и смотрите их семантику.

 

 

И вот у нас есть список ключевых запросов, теперь определимся, что внедрять на страницу. Для этого подробнее рассмотрим вопрос оценки релевантности текста поисковым алгоритмом. 

 

Как поисковой алгоритм анализирует страницу?

Чтобы понять, как поисковая система оценивает релевантность документа, давайте обратимся к алгоритму BM25 (https://ru.wikipedia.org/wiki/Okapi_BM25). Речь идет о достаточно сложной формуле. Говоря простым языком, главный ключ, который Вы хотите продвинуть должен встречать максимально часто, но в пределах разумного, иначе на Вас будет наложен фильтр. Кроме этого, не забывайте что максимальный вес получают слова, которые будут вставлены в H1 и Title. Разумеется, в Title не следует вставлять более 2 ключей, которые должно быть высокочастотными или наиболее нужными Вам для продвижения. Наиболее интересной в плане понимания этой темы является изучение алгоритма BM25F. Эта скорректированная формула, основный посыл тут в том, что большую роль играют seo тэги. Было проведено несколько тестирований, все они имели разные данные. По своему опыту скажу, что наибольший вес имеет title.

 

Вернемся к тексту. Из списка отобранных запросов (который Вы сформировали вордстатом или Key Collector) необходимо выбрать 2- 3 самых частотных, они должны встречаться в тексте по 2-3 раза, но не более того. Если употребите более 3-5 раз, риск наложения наказания будет большим. Остальные запросы будут иметь хвосты. Например,''купить игрушки в интернете'' имеет основной запрос ''купить игрушки'' + хвост ''в интернете''. Хвосты от всех выбранных запросов необходимо органично вставить в текст. Тут нужен баланс - высокочастотники необходимо вставлять в близком к точному значению. От остальных брать хвосты и внедрять в текст только их. Проще говоря, если для Вас запрос ''купить игрушки в интернете'' один из самых главных — надо внедрять запрос в точном соответствии, а если для Вас он низкочастотен, то только хвост. Как уже было сказано, какие запросы Вам нужны определяете именно Вы. Самые важные сочетания вставьте в точном соответствии, от остальных только хвосты (слова-окончания).

Анализ качества софтом

Часто наиболее встречаемыми в тексте словами являются местоимения, глаголы, которые не имеют отношения к теме статьи, не являются ключевыми запросами, в идеале этого не должно быть. Чтобы оценить качество текста используются такие понятия, как вода и заспамленность.  Вам помогут сервисы анализа качества текста. Самый простой и удобный сервис - text.ru . При оптимизации внимательно следить, чтобы значение воды находилось в пределах от 10 до 20 процентов. Вода - это различные речевые обороты, предлоги, местоимения. Нужен баланс, если страница будет совсем без воды, скорее всего, Вы шокируете читателя, однако, если воды будет слишком много, текст может не понравиться поисковику. Заспамленность так же важный параметр оценки качества текста, необходимо избегать критических превышений в 60 процентов.

 

SEO Лимиты .

При оптимизации учитывайте, что на один seo запрос в точной частоте должно оставаться не менее 400 символов, кроме этого, не вставляйте один и тот же запрос в точной частоте более 3-4 раз. Если внедрили ключ в точной частоте, следующий можно внедрять только через 300-400 символов.

Хвосты без основного ключа можно внедрять без оглядки на число символов, вставка большого числа хвостов не так опасна. Ваша сила - хвосты, именно они это источник множества свободных запросов. Можете всунуть сотни хвостов.

 

SEO Фильтры.

Вы можете спросить зачем все эти жесткие правила seo оптимизации текста? Отвечаю. В 2017 Яндекс ввел фильтр Баден - Баден. Он накладывается на страницы, которые перебрали с частотой внедрения запросов. Баден- Баден — это пост-фильтр, он понижал позиции запросов и документов. Если 10 раз вставить в текст запрос '' купить игрушки в Москве'', то Вы получите наказание. В некоторой степени, от наказания может защитить просто качественный текст, но все имеет границы. Аналогичная система имеется и в Google. Действительно, пару раз я наблюдал ситуации, когда на страницах есть явный переспам, а фильтров не было, но почти всегда это было связано с очень хорошим текстом.

Существует большое количество сервисов, которые помогут узнать лежит ли на сайте фильтр или нет. Самый сильный, по-моему, это Пиксель Тулс. Самое простое решение, если документ получил наказание, просто переписать его. Уменьшить частот вхождения ряда ключей. Если большинство страниц на Ваших сайтах попадет под Баден - Баден, то вскоре все позиции сайта просядут на 10-30 позиций. Это своего рода штраф, он не позволит высоко ранжироваться по высокочастотным запросам, но по низкочастотным все еще есть шанс.

 

LSI

Это совершенно другая технология оптимизации текста, она предполагает, что нет смысла жестко ориентироваться на ключевые запросы. Проще говоря, нужно написать максимально полный и естественный текст, расписать практически все темы и вопросы, а вместо ключей можно использовать синонимы.

Как написать совершенный LSI текст:

  1. Проанализируйте 10-15 конкурентов по выбранном запросу в обоих поисковых системах и в Яндексе, и Google.

  2. Определите заголовки текста, подзаголовки, выясните о чем пишут конкуренты

  3. Определите, что еще можно написать по теме, для этого проанализируйте поисковые подсказки Яндекса, запросы из SPYWORDS

  4. Закажите текст с выбранными подпунктами хорошему копирайтеру.

     

В этом подходе важно раскрыть тему, использовать множество синонимов ключевых запросов. Можно использовать сервисы для поиска LSI слов. Проще говоря, программы для поиска синонимов. Lsi - это очень важно. Сейчас в информационном блоке без него почти никак, если Ваш текст не будет содержать множества связанных слов, это укажет на то, что Вы не слишком круто проработали тему. Очень рекомендую статью про LSI

Что лучше использовать?

 

Поисковики движутся вперед, с каждым годом стандартный подход оптимизации будет устаревать, а LSI будет иметь все большее значение. Сейчас лучше искать баланс между двумя подходами. Если речь идет о коммерческих тематиках - лучше используйте первый подход. Тексты в явно коммерческих тематиках имеют не такую большую роль, как для информационных.Часто в коммерческих нишах можно обойтись без текстов. Если речь идет об информационной статье - применяйте LSI

 

Как продвинуть написанную статью? 

 

Высок шанс, что сразу после написания статья будет находиться далеко за пределами первых двух страниц. Что же делать? Найдите статье аудиторию. Проще говоря, найдите читателей. Добавьте возможность поделиться статьями через Вконтакте и Фейсбук.  Зовите коллег и друзей читать. Роботу сложно понять, что Ваш материал гениален, помогите ему. Когда аудитория начнет расшаривать публикацию, поисковик это заметит, заинтересуется происходящим, вполне вероятно, что даст Вам шанс.

Можете использовать сервис Яндекс Дзен для того, чтобы бесплатно найти первых подписчиков и читателей, тут можно почитать как вести канал в Дзене. Трафик из разных источников положительно сказывается на результате продвижения сайта в поиске.

Не забывайте, что статью надо улучшать, работать над ней, добавлять новую информацию. И хоть об этом не принято кричать, большинство статей в информационном топе поисковиков длинные. Поэтому пишите больше. Но в коммерческих много писать не надо.

 

Нужно очень долго работать как над качеством контента, так и над ее распространением. Ошибка многих - реальное убеждение, что не нужно заниматься продвижением собственных материалов.

 Качества контента в значительной степени оценивается поведением пользователей на сайте, старайтесь задержать читателя над статьей. А кроме этого, важно дать абсолютно полный ответ на все вопросы, которые могут возникнуть.

Правильный SEO текст

Он должен выглядеть естественно, содержать достаточное число ключевых запросов, которые должны быть соотнесены с семантическим ядром. Главные запросы не должны повторяться в точной частоте более 4 раз в тексте, кроме этого, в нем должно быть максимальное число ключевых запросов, но не должно быть переспама. А если он все-таки наступил, необходимо редактировать текст.

Помните, что все должно быть естественно, охвачено большое количество сведений, приведены данные, раскрыты все пункты и подпункты в каждом из материалов. Лучший подход совместить крутой материалом с полнейшим семантическим ядром. Главные ключи вставляйте в наиболее важные тэги и заголовки, дублируя их тексте.  Такова технология на начало 2020 года. Кроме этого, о тонкостях копирайтинга можно прочесть тут