Как продвинуть сайт статьями?

Продвижение сайта - это всегда сложно. Каждый бизнес пытается решать эту задачу по своему. Однако, тот факт, что продвижение сайта статьями эффективно, мало у кого вызывает сомнения. Почему так происходит?

1) Завоевание репутации - это долго и сложно. Поэтому в некоторых нишах топ по большинству коммерческих запросов удерживают одни и те же сайты, лишь изредка меняясь и пуская новичков. В коммерческих нишах сложно протолкнуть новый сайт, если конкуренция высокая. Известные бренды получают больше кликов, способны предложить лучший ассортимент. В таких случаях нет смысла идти в лобовой штурм топа. Если вы сборная Камеруна, нет смысла попытаться победить Канаду в хоккей, лучше предложите им сыграть в мяч.   

2) Информационные статьи могут давать продажи не меньшие, чем коммерческие страницы. Главное будьте убедительны. 

3) Хорошая информационная статья может встать в топ по коммерческим запросам.                                                                                            

4) Продвижение статьями безопасно, покупая ссылки вы рискуете, а проработка удобства сайта может стать разорением, программисту необходимо платить за трудочасы.

И так давайте перейдем к делу - продвижению сайта статьями. Перечислим этапы деятельности по продвижению сайта статьями.

1) Сбор семантики с помощью Вордстат, Key Collector, Serpstat

2) Создание плана статьи

3) Сбор LSI запросов для каждой статьи с помощью синонимайзеров, сервисов

4) Написание ТЗ копирайтеру

5) Выбор копирайтера

6) Оценка качества текста, который пришлет копирайтер

7) Оптимизация текста

8) Продвижение в соцсетях

9) Занятие топа

Как влюбить в себя Яндекс?

Главное - это написать качественный и оптимизированный контент, который займет топ и покажет хорошие поведенческие характеристики. Гости Вашего сайта должно на нем задержаться. Обойтись без оптимизации не получится, поисковик может не понять содержание Вашей статьи. Кроме этого, не секрет что топ обычно занят длинными статьями по 5-25 тысяч знаков. То есть огромные материалы в почете. Это происходит потому что пока пользователь прочитает весь контент, он проведет на Вашем сайте очень много времени, а это важная метрика, альтернативный вариант, хорошо перелинковать статьи, тогда можно использовать и короткие тексты.

Если посетитель ушел с Вашего сайта - вероятно, Вы не раскрыли какой-то аспект темы, или он просто не смог разобраться, что и как искать.

Как заинтересовать Google?

 Тут все сложнее, Вы сможете привлечь внимание поисковика хорошим ссылочным профилем. А вот это достаточно трудно. Ладно, если у Вас хайповая тема, тогда, Вас просто так процитируют многие, однако, в нише торговли диванами, например, хайп поднять почти нереально, да и невыгодно. Поэтому позаботьтесь о гостевых публикациях, многие сайты согласны поставить ссылку на Вас, если Вы предоставите им достойный контент. Соберите список таких блогов и действуйте. Кроме этого, опубликуйте ссылку в своих соцсетях, в своем дзен канале, анонсируйте новую страницу на других страницах Вашего сайта.

Семантическое ядро

Это базис любого продвижения, Вы должны отправиться в сервис Вордстат и собрать список всех ключевых запросов. Это критически важно. Если вы обладаете более профессиональными навыками, используйте Key Collector, Serpstat, keys.so, app.neilpatel.com, sermrush, букварис. Тут есть и платные, и бесплатные сервисы, многие из них соберут семантику конкурентов, чтобы Вам не пришлось лишний раз со всем этим запариваться. Только максимально полное семантическое ядро может гарантировать Вам лучшие результаты. Это не значит, что нужно собрать все ключи, которые существуют и внедрить их, однако, нужно видеть всю семантику, чтобы построить план написания статьи. 

Однако, если нет желания долго возить просто соберите семантику нескольких конкурентов по теме Вашей статьи. Кроме этого, было бы полезно прогнать тему в сервисе мутаген, который покажет насколько высока конкуренция, в ряде информационных ниш конкуренция очень велика. И если у Вас молодой сайт, то найдите теме посвободнее. Например, с конкуренцией ниже 15 мутаген. Однако, если уверены в своем сайте, можете брать любые ключи. Подробнее о семантике можно прочесть тут.

Группировка ключей.

Вы должны сформировать из ключей определенную структуру статей, развести все ключи на ряд статей, вычленить главные ключи, проще говоря, сформировать список статей, который Вы будете писать. И структурный план этих статей на основе ключей, которые у Вас есть. В каждой теме всегда будут подтемы. Не бойтесь их выделять. Подтемы - это, как правило, ключи у которых семантика ниже чем у главного ключа. Например, в статье про особенности получения высшего образования - выделите подпункты про образование за границей, про онлайн образование, заочное образование, и все в таком духе.

LSI

Сбор LSI запросов - это очень важно. Без них Ваш материал будет недостаточно полным, он может не впечатлить робота. Такие запросы собрать совершенно необходимо. В этом Вам помогут синонимайзеры, софт от Пиксель, текстовый анализатор, поисковые подсказки, здравый смысл. LSI - это показатель качества вашего текста, если Вы их не используете - это риск. Возможно, что хороший копирайтер со знанием структуры текстов конкурентов сможет написать текст с LSI сам того не замечая - это реально, более того, такое происходит часто. Однако, все же лучше так не рисковать и собрать список LSI слов заранее, таким образом копирайтер точно не подведет. 

LSI -  это смежные и связанные запросы, они показывают, как сильно Вы охватили тему. Например, для слова "апельсин" lsi запросы - желтый, оранжевый, приготовление, растет, польза, вред, витамин, фрукт. Таких слов великое множество - нет смысла продолжать список. Подробнее узнать про LSI можно здесь.

Написание Тз

Это нужно если текст будете писать не Вы, а копирайтер. Туда надо внести список обязательных ключей, которые надо использовать в статье, подпункты, которые нужно осветить, хвосты от запросов из семантического ядра, необходимо указать объем.

Что касается написания самого текста, он должен быть похож на текст конкурентов, но лучше, авторитетнее, длиннее, иметь lsi, умеренные показатели спама. Что касается оценки качества самого текста, то для этого существует сервис text.ru, там можно увидеть уровень воды, спама, число ключей. Старайтесь не выходить за рекомендуемые нормы. 

 

План написания.

1) Выберите запросы для внедрения

2) Составьте структуру текста

3) Раскройте материал и расскажите обо всем в данной теме или больше

4) Внедрите ключи и LSI

5) Можете добавить материалы по выбору, картинки, видеоматериалы. Однако, с видео - это риск, четких данных о положительном влиянии на продвижение нет

Отдельно обсуждать процесс выбора копирайтера мы не будем, вполне вероятно, что Вы сами будете писать статью. А если сделаете ставку на копирайтера, то его можно найти на любой бирже фриланса или нанять, как штатного автора. Старайтесь искать тех, кто шарит в вашей теме, серьезно, это очень важно. Специалист в области биологии вряд ли будет профессионально рассказывать о тонкостях смены колеса машины, однако, бывает всякое. Иногда специалист по смене колеса машины профессионально расскажет о биологии.

Если статья требует экспертных знаний - найдите эксперта, конечно, если у статьи огромная семантика и она себя окупит. Экспертные статьи лучше показывают себе чем другие виды контента, у них и конверсия приличная, и качество материалов хорошее. Это трудно объяснить, но это факт, Вам вполне может потребоваться эксперт в помощь копирайтеру, он может набросать свои заметки по теме, а копирайтер превратит их статью.

Редактирование или прием текста.

Чтобы понять качественен ли текст прогоните его в специальном сервисе, посмотрите семантику, раскрытие темы, полноту и широту информации. Чтобы выяснить как в итоге должен будет выглядеть текст очень рекомендую прочесть статью про оптимизацию текста. Если Вам кажется, что в статье чего-то не хватает, дорабатывайте статью дальше. Но конечно, все зависит от степени конкуренции, в некоторых нишах и сырой текст попадет в топ. Вот поэтому я и говорил про мутаген. Если конкурентность по главному ключу статьи ниже 10, можете не усердствовать, а пускать статью в бой. А если конкуренция выше 20-25, пишите лучший материал в своей жизни, нужно проработать все аспекты, чтобы Вы смогли попасть в ТОП. А уж чтобы удержаться там потребуется огромные усилия.

Оптимизация текста.

Если Вы решили не читать статью про оптимизацию, то кратко я повторю ключевые тезисы здесь. В первую очередь, используйте семантику - самые важные ключи внедряйте в точном виде, один ключ -  на 400 символов, правило не железно, но лучше бы его соблюсти. Далее от остальной семантики необходимо взять кусочки хвостов, окончания запросов, все это надо засунуть в текст. Кроме этого, внедрите все LSI запросы. LSI - это смежные запросы, которые будут задавать тематику, они покажут, как широко Вы смогли раскрыть тему. 

Помните, что текст без ключей может показаться поисковику нерелевантным поисковым запросам, а текст без LSI - некачественным. Однако, заранее знать, что станет для поисковика LSI, а что нет - нельзя. Однако, сервис Пиксель Тулс может облегчить эту задачу.

Так же необходимо грамотно распределить ключи по странице, можете использовать их в подзаголовках. Хвостов лучше внедрить побольше, это расширит семантику статьи. 

Не забывайте про плотность главного ключа, не достаточно употребить его в точном соответствии один раз, лучше сделать это два - три раза, а иногда, если страница огромна, можно и четыре раза. Однако, будьте осторожны, Вы легко можете получить фильтр на страницу за перебор с ключами или спамом. Тогда придется текст переписать. А кому это надо?

Некоторые выступают за игнорирование SEO - ключей и свободное написании текста, однако, на мой взгляд это нормально только, если Ваш сайт очень авторитетен, таким образом Вы можете позволить себе получить более низкие оценки за релевантности. Кстати, некоторым сайтам удавалось неплохо подняться, используя переспам на страницах, однако, почти все из них пострадали от фильтров за переоптимизацию в 2017 году.

Какие ключи брать?

Ключевые запросы могут различаться в зависимости от общей частоты и конкуренции. Если Вы только начали продвижение сайта, лучше не трогайте конкурентные ключи, ищите более свободные. Однако, если Вы в состоянии выдать очень качественный текст, возможно, Вы сможете попасть в топ.

Мета-тэги

Вставляйте ключи в Title, длина тэга 70 символов. Там должен оказаться главный ключ и солянка из хвостов со всей семантики, кроме этого, пусть он будет кликабелен, тестируйте разные заголовки, чтобы найти лучший результат.

Description должен содержать привлекательное описание, передавать суть вашего материала, длина 170-190 символов. Но суть лучше передать в первых словах. Больше можно узнать про description, title, keywords, и в целом.

Сократите вес картинок.

Ваша страница должна быстро грузиться, поэтому прежде чем его публиковать, сократите вес изображений на сайте. Для  оценки веса страницы используйте Google Speed.  Если не отите сильно заморачиваться можете прогрузить изображение через ВК, и скопировать в статью. Однако, таким образом изображение будет сжать поверхностно. Лучше использовать специальный софт.

Продвижение статьи в соцсетях

Если текст написан и оптимизирован, пришло время продвинуть Ваш материал в соцсетях. Надеюсь, что Вы заранее создали блоги во всех крупных соцсетях и готовы залить анонс статьи везде. Не опускайте возможности, трафик из соцсетей будет полезен, и лишние ссылки тоже. Публикуйтесь в Яндекс Дзене. Кроме этого, используйте крауд-маркетинг, чтобы добиться лучших результатов. Используйте гостевой блогинг, чтобы поделиться ссылкой на Ваш материал. Это важно.

 

Коррекция после публикации.

Отредактируйте свой материал так, чтобы он принес Вам результаты. У вас будет список запросов, по которым были показы, их можно найти в Вебмастере. На основе новой информации расширьте и допишите свои статьи, добавьте новые ключи. В общем, работы будет достаточно. Кроме этого, потребуется грамотная перелинковка страницы. Попробуйте вставить несколько или более ссылок на смежные статьи. Хорошая перелинковка может вытащить Вас в Топ без труда. Однако, для нее нужно много контента.

Расходы.

Хорошая статья для конкурентной тематики может обойтись Вам недешево, в лучшем случае, Вы потратите на нее 3 тысячи, а можете и более 15. Однако, бывают случаи, когда конверсия таких страниц составляет более 10 процентов. При паре сотен органических переходов, можно получить пару десятков заказов.

Обновляйте контент.

Не бросайте свои статьи, дописывайте в них что-то. Например, раз в 4-7 месяцев. Это позволит поддерживать контент свежим и актуальным. Например, в некоторых нишах изменения происходят часто,  поэтому чем новее контент, тем может быть лучше для Вас.

Типичные ошибки при продвижении статьями.

1) Слишком ранний выстрел по высокочастотникам. Если Вы только начали работайте по менее конкурентным темам и запросам. Ваш сайт будет поднимать свою авторитетность. Если сунуться сразу в конкурентную тематику, есть риск сильно ожечься. Например, может пострадать вера в такой метод продвижения. Особенно опасно начинать, когда сайт только появился и сидит в песочнице.

2) Слишком мало текста. И хотя кажется, что нет смысла разжовывать каждую букву, на самом деле это нужно делать. Как минимум с помощью перелинковки, добавляя смежные ссылки.

3) Отсутствие ключей. Это тоже проблема, робот не человек, помогите ему понять о чем пишите, а если нет - будьте готовы к плохим результатам.

4) Плохая оптимизация мета-тегов может ударить больно. Плохое описание или не кликабельный заголовок могут ликвидировать весь труд.

5) Продвижение сайта, который еще в находится в Песочнице.

 

 

 Что делать если статья все еще не в топе?

Если статья отказывается попадать в топ, есть несколько решений данного вопрос. Но сначала нужно выявить причину, если страница в топ и не попадала, то ,во-первых, поработайте над общим числом ссылок, которые ведут на Ваш сайт.Во-вторых, необходимо стать более авторитетными, займитесь гостевым блогингом более усердно. Кроме этого, развивайте соцсети.

Если сайт попал в топ, но вскоре вылетел, проблема с контентом или качество тэгов. В таком случае переработайте контент и перепишите мета-тэги, как правильно их заполнить подскажут конкуренты. Роль мета-тэгов огромна, если Вы плохо их проработаете - это отправит Вас вниз. 

Что касается контента - лучше разобраться со структурой, возможно, статья слишком скомкана, никто не понимает, где нужная информация и начинаются уходы с сайта. Информация из главного ключа должна быть в самом верху, дальше необходимо подробнее раскрыть тему, а потом добавить  потенциально полезный контент, усильте перелинковку. Возможно, Вы что-то опустили, и это ухудшило восприятие контента.

Обычно, если статьи нет в топе Гугла, но она где-то рядом, вам не хватает авторитетности, а если рядом с топом в Яндексе, дело может быть как в качестве, так и в авторитетности. Однако, не всегда все бывает именно так. Нужно продолжать работать над страницей.

И не забудьте о шрифте и дизайне, если Ваш сайт не удобно читать, это проблема, причем крупнейшая. Нужно срочно переработать весь материал, иначе ничего хорошего не произойдет.

Кроме этого, иногда может потребоваться уменьшить плотность или число повторов ряда ключей, страница могла попасть под фильтры. Не забудьте, что плохая орфография - это тоже проблема, поэтому проведите работу по всем направлениям.

Сколько статей нужно для продвижения?

Точного ответа нет, как минимум нужно от 30 до 50 статей для умеренно конкурентной ниши, так где конкуренция выше может потребовать даже больше, например, 200-400 статей высокого качества. На их создание уйдет около года. Главное помните, что Вы должны просчитать насколько для Вас это все выгодно. И если придете к пониманию, что трафик не отбивает затраты будьте готовы отказаться от такого типа продвижения. Однако, скорее всего, лучше просто найти того, кто сможет заниматься seo-копирайтингом по не самой высокой цене.

 

А даст ли этот  трафик продажи?

Существуют разные истории успеха при продвижении контент-маркетингом, бывают случаи, когда информационные статьи дают продажи лучше чем коммерческие, однако, есть множество факторов, которые могут на это влиять. Однако, почти гарантированно большое число трафика по информационным ключам может дать хороший рост продаж. Главное, чтобы Вы смогли подтолкнуть свою аудиторию к тому, чтобы она произвела покупку, не бойтесь вставлять маленькие коммерческие блоки в такие статьи, а кроме этого, сделайте перелинковку.

Перенаправление весов на коммерческие страницы

Попадание в топ информационных страниц значит, что они получили авторитет в глазах поисковой системы, значит пришло время передать вес коммерческим страницам, просто добавив в текст несколько ссылок на них. Это позволит поднять страницы с коммерческим интентом, то есть каждая информационная статья в топе может немного помочь вашим коммерческим статьям. Проще говоря, продвижение информационных статей в топе выгодно Вам. Авторитет сайта будет расти, даже без перелинковки коммерческие странички будут чувствовать себя комфортнее.

Покупайте чужие статьи

Если после запуска проекта станет понятно, что продвижение статьями оказалось выгодно для Вас, необходимо будет разжиться новыми статьями. Однако, возможности написания всегда ограничены, поэтому создайте возможность для всех показать Вам статью. Если статья Вам заинтересует - покупайте ее у автора, ее статья интересна, но сырая, предложите покупку за половину стоимости. В чем смысл такого подхода? Авторы сами начнут искать Вас, и пусть большая часть контента окажется слишком плохой, что-то интересное точно найдется. Наиболее важно это в экспертных нишах, где простой копирайтер будет мало полезен. Кроме этого, Вы сможете получать первичный материал для статей, который позже может быть грамотно оформлен.

Как часто постить?

Старайтесь выдавать хотя бы одну статью в неделю, и хотя, прямого влияния на позиции это не имеет - старайтесь не выходить из этого значения. Чем быстрее вырастет авторитет - тем лучше для Вас. И это не пустые слова, авторитет, как уже было сказано, это важно.

Как защитить статьи от конкурентов.

Статья не будет проиндексирована сразу, на это может уйти до нескольких дней, однако, иногда речь идет о минутах на индексацию, но новому сайту о таком нет смысла мечтать.  В общем, Вам надо защитить свой контент от более авторитетных сайтов. В каждой из поисковых систем есть разные инструменты.

1) Отправьте страницу на индексацию в Гугл Консоль и Вебмастере. В Вебмастере заходите в раздел индексирования, ищите переобход.

2) Воспользуйтесь инструментом Яндекса - Оригинальные тексты, отправьте туда Ваш текст, это позволит поисковику понять, что автор текста - ВЫ

Не пропускайте этот этап, как минимум, новосозданную страницу нужно отсылать на индексацию, в противном случае, конкуренты смогут стащить контент, доказать авторство в таком случае будет достаточно проблематично.

Что делать если статья не получается?

Иногда бывает, что не смотря на все старания, консультации, статья оказалась плохой. Доработки и переработки не помогли, что делать? Такое может случиться,  а вот что делать дальше - вопрос.  Самый адекватный вариант - это опубликовать статью на чужой площадке, которая даст Вам ссылку. Контент блоги обычно не так суровы, статья пройдет модерацию, а ссылка будет полезна для Вас.

Альтернативная стратегия продвижения статьями

Некоторые выбирают другой путь. О чем речь? Они осознано размещают свои информационные статьи на авторитетных площадках, сразу врываются в ТОП, ставят ссылку на коммерческие разделы своего сайта и ждут результата. Преимущество техники - рост позиций по коммерческим запросам может начаться почти мгновенно, не придется долго ждать. Однако, техника содержит множество подводных камней. Теперь Вы конкурируете не только с другими сайтам, но и супержестко конкурируете со всеми статьями на чужом блоге. О чем идет речь? Поисковики очень редко ставят две статьи с одного сайта в топ, поэтому если в блоге уже есть одна качественная статья, то Вы можете вообще не попасть в поиск, или оказаться ну очень низко. Техника продвижение через чужой сайт выращивает авторитет Вашего сайта не так эффективно, как продвижение на своем сайте. 

Однако, есть и явные плюсы, первый результат будет виден сразу, количество внешних ссылок будет расти очень быстро, траст поднимется, поисковики будут лучше принимать текст с Вашего сайта.

 Что касается моей точки зрения, обе техники могут быть эффективны. Однако, лучше делать ставку на своей сайт. Зачем прокачивать конкурентов, если можно прокачать себя.

Если решитесь на такой подход, заранее проверяйте все статьи на чужом блоге на наличии вашей темы, здраво оцените свои шансы, если конкуренцию не выдержать, идите на другой блог. Регулярно происходит, что автор выбирает авторитетный ключ, решается написать длинный, качественный и подробный материал, изучает конкурентов вы выдаче, в блоге. Наконец, лучший текст готов, однако, поисковик отдает предпочтение старому материалу в блоге, отличный текст рискует пропасть. На самом деле, тот факт, что в выдаче редко появляются две страницы с одного сайта - это правильно, таким образом один участник не сможет монополизировать рынок поискового трафика.

Найти авторитетный блог по вашей теме не сложно, главное внимательно изучить поисковую выдачу, наверняка, можно найти пару блогов, в крайнем случае, есть общие площадки для публикации контента.  Лучшим способ сравнить авторитетность сайта является проверка на число ключей и позиции по ним, можете просто сравнить сайты по количеству органического трафика. Чем больше трафика, тем, вероятно, больший авторитет в глазах поискового робота.

Продвижение сайта статьями - это интересно, такой подход не требует специальных навыков SEO, поэтому можно самостоятельно продвинуть сайт без особых умений, это перспективно и интересно. Кроме этого, остались еще более-менее свободные ниши.  

 

Если Вам нужна консультация по данному вопросу, а так же аудит Вашего сайта, то на главной странице есть почта для связи.

Update. Эта страница заняла позиции на 17 странице поиска Google по главному ключу. Может возникнуть вопрос - почему? Ответ прост, тот кто говорит, что все зависит от качества контента не прав. Огромное значение имеет общая авторитетность сайта, которая у нашего 1,5 месячного сайта находиться почти на нуле.  В дальнейшем я намерен следить за путешествиями этой статьи в поиске, а Вы можете ко мне присоединиться.

В Яндексе страница пока не показывается по главному ключу, или же находиться столь низко, что я ее даже не вижу. Однако, видимо, дело в песочнице.