Как сделать seo продвижение сайта

SEO продвижение сайтов — это целый комплекс мер, направленный на повышение позиций сайта. В этой статье я постараюсь разобрать их все.

 

Анализ конкурентов.

SEO продвижение лучше всего начать с анализа конкурентов. Что нас будет интересовать в первую очередь? Количество трафика, ссылок, семантика, количество страниц. Используйте главные запросы, которые характеризуют Ваш сайт, чтобы найти сайты-лидеры. Скорее всего, Вы сможете собрать несколько сайтов, которые являются прямыми конкурентами. Лучше собирать лидеров сразу в нескольких поисковых системах.

Теперь пришло время приступить к анализу. Для начала изучим количество трафика на сайте. Используйте сервис SimilarWeb, он расскажет о числе посетителей на сайте. Кроме этого, там можно узнать про источники трафика. Например, у сайта может оказаться много трафика из соцсетей или прямых заходов. Все это может оказаться полезным при продвижении своего сайта. Высокое число прямых заходов может говорить о влиянии бренда на позиции. А трафик из соцсетей покажет насколько активно ведется работа там.

Анализ позволит понять на какое число трафика Вы можете примерно рассчитывать. Кроме этого, сервис часто может показать примерное время, которое посетитель проводит на сайте конкурента. То есть цифры, к которым надо стремиться.

 

Анализ семантического ядра 

Теперь перейдем к анализу семантического ядра. Практически все сервисы, которые позволят увидеть ключи - платные. Их достаточно много. Например, Вы можете использовать Serpstat, keys.so, spywords. Значительные бесплатные функции в сервисе Букварикс. В любом случае, сбор ключей конкурента не составит труда. Вбивайте домен и получайте список ключевых запросов. Некоторые сервисы позволяют собрать семантическое ядро на основе нескольких сайтов, такая функция есть в Мутагене, это очень удобно.

Собранные ключи пригодятся не только для анализа сайта, но и для формирования структуры сайта. Однако, сейчас мы говорим про анализ. После сбора семантики можно понять, какое число трафика целевое, а какое нецелевое. Часто можно увидеть, как сайты продвигаются по совсем неинтересным запросам, они могут быть неконкурентны, поэтому трафика могут приносить немало, однако, коммерческой ценности такой трафик практически не несет.

Этап анализа важен для понимания рентабельности SEO продвижения, возможно, после сбора ключей и анализа окажется, что нет смысла вкладываться в это направление и создавать сайт или его перерабатывать.

 

Анализ ссылочного профиля

Далее мы переходим к анализу ссылочного профиля сайтов. Есть большое количество различных сервисов, которые могут показать ссылочный профиль сайта. Можно использовать LinkPad, Serpstat, сервис от Нейла Пателя. Так можно узнать к какому числу ссылок нужно стремиться, конечно, это все достаточно условно, но все же, если у конкурентов по сотне тысяч ссылок, можно примерно понять, что продвигаться в Google будет нелегко.

В любом случае анализ должен позволит собрать достаточное число информации, построить примерную структуру сайта, понять на сколько трафика можно будет рассчитывать в результате продвижения. Кроме этого, можно выяснить, сколько примерно страниц потребуется создать. Всю собранную семантику можно слить в единый файл и сформировать примерный контент-план.

Все ссылающиеся сайты на конкурентов можно выгрузить, чтобы попробовать получить ссылки с них. Ссылки, контент, структура — это значительная часть успеха в seo продвижении.

При аудите нужно выявить сильные стороны конкурентов, понять почему именно они собирают большое количество трафика. Обратите внимание на наличие работы контекстной рекламы. Вы можете начать рекламу по тем же ключам. Постарайтесь выявить сильные стороны каждого конкурента.

Обратите внимание, о чем пишут конкуренты на сайте, это позволит выяснить чего не хватает у Вас, кроме этого, часто на сайтах можно найти интересные технические новинки, какие-то элементы, которые могут помочь продвижению. Старайтесь обращать внимание на такое и по возможности внедрять на своем сайте.

Кроме этого, изучите веб-дизайн конкурента, шрифты, стили, размер букв, фон — все это можно будет реализовать с некоторыми правками и у себя на сайте. Есть ли смысл это делать? Возможно, что да. Дизайн — это трудно, поэтому можно подсмотреть за конкурентами. Возможно, что стоит обратиться в студию веб-дизайна для реализации такого спектра работ.

 

Сбор семантики.

У нас уже есть семантика конкурентов, однако, значительное число запросов могло быть потеряно. Поэтому нужно собрать семантическое ядро вручную. Простой и бесплатный способ это сделать — это сервис Вордстат. Вбиваете в него запросы, которые характеризуют Ваш сайт, и собираете список ключей. Ничего сложного, от слова совсем, однако, так можно не увидеть часть ключевых запросов. С другой стороны, это достаточно просто, только не забывайте использовать '' '' - заключая запрос в кавычки Вы можете собрать точную частоту. Используйте разные вариации запроса, возможно, стоит искать близкие по значению ключи.

Есть специальные расширения для повышения скорости работы с Вордстатом, они позволят оптимизировать скорость работы. 

Для максимальной эффективности можно использовать сервис Key Collector, можно подключить аккаунты Яндекса, Spywords и запустить сбор семантики. Можно собирать запросы из Вордстата, Spywords, поисковые подсказки. Минусовать придется много, при таком сборе будет много ненужных запросов. Чтобы экономить время не забудьте использовать инструмент удаления дублей, отфильтровать запросы с 0 точной частотой. В конечном счете, у Вас будет список всех запросов. Там же из семантики можно построить структуру сайта.

 

Добавьте в новую семантику данные конкурентов, ту часть, которую Вы так и не смогли собрать. И вот у Вас есть полное семантическое ядро. Если по ряду причин Вам интересны ключи на английском, то логика сбора примерно такая же, однако, можно отказаться от сбора из Вордстата. 

После того как сайт уже будет запущен и начнет получать переходы, отслеживайте запросы, по которым Ваш сайт получает показы. Внедрение новой семантики или же создание новой страницы может помочь добыть новый трафик. Чем больше хороших страниц на сайте, тем больше трафика можно получить из поиска.

Кроме этого, здраво оценивайте свои шансы, по некоторым ключам нет шанса попасть в топ, если Вы молоды и неавторитетны. Используйте Мутаген для оценки конкуренции. Это отличный и недорогой сервис, кроме этого, он может помочь собрать Вам семантику по недорогой цене. Если конкуренция по запросу выше 15, то Вам сложно будет попасть в топ с молодым сайтом.

Подробнее про сбор семантики

 

Структура.

Формирование грамотной структуры — это достаточно важно. Основополагающий вопрос, который можно задать: как жестко кластеризовывать запросы. Для нового сайта лучше проводить жесткую кластеризацию, то есть, если есть возможность развести семантику на разные страницы, то лучше так и сделать. Однако, нельзя жертвовать качеством. Два неинформативных текста хуже одного информативного, однако, один информативный текст хуже двух информативных текстов. От размножения страниц качество не должно страдать, страдать будет разве что бюджет на копирайтера.

Этот фактор так же учитывайте, если тексты Вы будете писать не сами, а бюджет ограничен, то, возможно, придется делать меньше страниц. Однако, для нового сайта лучше все-таки делать ставку на большое число страниц и под вч, и под нч. Очень важно анализировать топ, чтобы видеть страницы конкурентов. Именно ситуация в топе должна направлять Вас при распределение семантики.

Есть специальные сервисы, которые могут провести кластеризацию за Вас, возможно, придется слегка подкорректировать итоговую структуру, однако, время можно сэкономить немало. Например, можно использовать программу KeyAssort или же Key Collector, или Мутаген.

При создании сайта Вы можете использовать подход Silo, это будет не лишним. Silo предполагает, что на верхнем уровне у Вас будет основной ключ, а дальнейших уровнях вложенности смежные страницы-блоки. В итоге будут формироваться отдельные блоки внутри которых будут смежные по темам страницы. SILO формирует расширяющуюся структуру, где внизу множество страниц под нч, а вверху - одна под главную семантику.

 Хорошая структура опирается на значительное число уровней вложенности, перелинковку можно делать между всеми страницами внутри блока.

 

 SEO-оптимизация текста.

Эта тема про которую можно говорить часами. Одни верят в ключи, другие в LSI, другие вообще не верят в оптимизацию. Однако, я отвлекся.

SEO оптимизация держится на широком семантическом ядре и структуре сайта. К этому моменту Вы знаете о чем писать, поэтому нужно снова изучить конкурентов. На этот раз их страницы. Вводите тему статьи в поиск, вернее, просто ключи, открывайте первые 10 страниц в Яндексе и Google. Бегло изучите о чем пишут конкуренты, соберите подзаголовки, проанализируйте их тексты через Пиксель Тулс, посмотрите на слова, которые чаще всего используются в текстах. Прогоните статьи через text.ru. Так можно увидеть уровень спама и воды в текстах. Если значение находится в пределах нормы, то все хорошо, если есть превышения - перепишите статью или уменьшите заспамленность и воду.

 

Напишите свою статью на основе конкурентов. Сначала компилируйте все, что уже было сказано до Вас + создайте добавочную стоимость, расскажите про то, что знаете только Вы. Можно ограничиться просто прохождением по подпунктам конкурентов.

Написанную страницу нужно оптимизировать. Среди запросов выделите самые частотные, внедрите их в текст в точной частоте. Желательно не выходить за рамки 300 символов на один ключ в точной частоте. От менее частотных отделите хвосты и поодиночке используйте их в тексте. Например ключ — купить туфли по низкой цене — можно разбить на купить туфли, низкой, цене. Проще говоря, если в ключе есть слова, которые еще не внедрены в текст — внедрите. Однако, в данном случае, ключ можно использовать один раз в точной частоте.

 

Главный ключ можно продублировать в тексте 2-3 раза, не более того, чтобы не попасть под фильтр.

При решении о наложении фильтра анализируется общее качество страницы. Так что некоторые сознательно идут на многократное использование главного ключа с надеждой не получить фильтр, но получить максимальную релевантность. Однако, обычно это заканчивается необходимостью переписывать статью.

Важно внедрять всю семантику на страницу, старайтесь не упускать ключи.

LSI запросы так же важны для осуществления продвижения сайта. Они задают тематику, показывают широту публикации, для сбора LSI можно использовать софт от Пиксель Тулс. Можно использовать синонимы Ваших ключей, поисковые подсказки.

Хороший текст, как правило, уже сам содержит LSI запросы, поэтому специальное внедрение LSI может не потребоваться. Однако, заранее сложно сказать, какой запрос окажется LSI, а какой нет, поэтому старайтесь заранее сформировать большой список. LSI -  это слова, которые задают Вашу тему.

Подробнее про SEO оптимизацию

 

Мета-тэги 

Заполнение мета-тэгов - это важное направление работы. Они сильно влияют на общий итог продвижения. Тэг Title может содержать главный ключ + хвосты от остальной семантики на странице. Длина Title должна составить около 50-70 символов. Желательно, поработать над кликабельностью. Если у Вас лучшие цены, расскажите в тайле об этом.

Некоторые сознательно используют очень длинные Title, это подойдет для авторитетных сайтов, для новичков так лучше не делать. При таком варианте основную суть надо передать в начале.

Title помогает роботу понять содержание страницы. Иногда, только правильного заполнения тэга и небольшой информации на странице достаточно для топа.

Вы можете писать Title на основе анализа конкурентов, не обязательно копировать чужой тэг, но можно немного его видоизменить и использовать.

Стоит ли добавлять название компании в Title? Это вопрос открытый. Лучше использовать его только когда у Вас есть известный бренд. В противном случае, лучше не надо. В коде страницы Title выглядит так

Description – это описание страницы, тут нужно грамотно передать содержание страницы. Логика простая- нужно привлекательное описание страницы, так чтобы по ней захотелось перейти. Ключи тут использовать совсем не обязательно. Длина может составить 150-170 символов.

К сожалению, заполнение тэга не гарантирует, что Вы получите именно нужный текст. Поисковик может поднять и другой текст со страницы. Такой иногда случается. Вы можете повторить текст из этого на самой странице, обычно это повышает шанс получить именно такое описание.

H1 – это заголовок страницы, его видят пользователи на странице, туда так же желательно добавить главный ключ, однако, не стоит использовать более 5-7 слов. H2 – сюда можно добавлять менее частотные ключи.

Keywords – Вы можете заполнить этот тэг, это не нанесет вреда. Внесите туда слова, которые характеризуют страницу.

Подробнее про TitleDescriptonH1

 

Ссылки.

Новому сайту очень тяжело расти без ссылок. Это справедливо и для Яндекса, и для Google. По крайней мере в конкурентных нишах. Попробуйте создать сайт в конкурентной нише, дайте ему отлежаться год, а потом опубликуйте пару хороших текстов, думаю позиции страницы в поисковиках покажут, как важны ссылки.

В конечном счете, вопрос, что считать качественным текстом, а что некачественным весьма спорен. Можно считать хорошим текстом, тот, который имеет лучшую дочитываемость, лучшее время прочтения, минимальное число отказов, а можно считать лучшим самый цитируемый.

В любом случае нужно получать ссылки. Методов получения ссылок существует великое множество.

Подробнее про ссылки

 

Гостевой блогинг.

Ищите авторитетные площадки по вашей тематике, связывайтесь с представителями сайта и публикуйте свои тексты у них, в обмен Вы должны запросить обратную ссылку на Ваш сайт. Список сайтов можно собрать, спарсив сайты-лидеры по Вашей семантике, чем более авторитетна площадка, тем более эффективной может оказаться размещение на ней.

Кроме всего прочего, трафик может быть конвертирован в заказы и заявки. Если опубликованный текст будет оптимизирован под SEO, он может стать постоянным источником трафика для сайта.

Гостевые площадки можно оценивать по степени их трастовости, а можно по общей посещаемости. Для проверка трастовости можно использовать сервис ЧекТраст. Если значение окажется выше 20, то такую ссылку не надо отбраковывать. Кроме этого, можно использовать MOZ DA. Так же искать сайты со значением от 20. Сайты с низким уровнем траста обычно не являются эффективными. Красной зоной можно считать значение от 15 и менее. Плохие ссылки или не помогут совсем, или нанесут еще и вред.

Стоит заметить, что метод гостевого блогинга потребует от Вас генерации большого количества контента. Это может отнять значительное время.

 

Аутрич.

Метод похож на гостевой блогинг, однако, тут Вы не предлагаете контент. Речь идет о том, что надо убедить поставить ссылку на Вас просто так. Однако, если Вы сможете что-то предложить взамен, шансы на получение ссылки значительно возрастут.

В целом, хотя метод рабочий, он больше подходит для тех, кто любит общаться и коммуницировать, в противном случае, это не Ваш путь. Плюс метода в том, что Вы можете получить уникальные ссылки, редкие ссылки с авторитетных источников.

Подробнее про аутрич

 

Развивайте соцсети

Развитое сообщество в соцсетях может стать источником ссылок, трафика, роста брендового запросов. Кроме этого, общий рост популярности сайта обычно повышает число ссылок, которое будут ставить на вас. На какую площадку делать ставку — зависит от Вас. Но желательно сначала просчитать цену за подписчика в каждой из популярных соцсетей.

Вы можете публиковать множество статей с сайта в соцсетях — это принесет и репосты, и трафик. Есть у Вас раскрученные аккаунты в 4 соцсетях, у Вас есть источник гарантированного трафика.

 

Крауд-маркетинг

Активная работа по соцсетям и форумам так же может позволить получить широкий ссылочный профиль для сайта. Однако, вес и влияние таких ссылок обычно не велико, поэтому часто требуется большое количество таких ссылок. 

Но это делает ссылочный профиль более разнообразным. Поэтому на этапе запуска сайта многие делают ставку на форумы и соцсети. Кроме этого, часто нет возможности применить и аутрич, и посты на чужих сайтах, поэтому крауд — маркетинг — это универсальная технология продвижения сайта.

Существует большое количество разных способов получить ссылки: реклама в СМИ, видеохостинги, карты, агрегаторы, отзывы. Достаточно просто создать регистрацию в картах или агрегаторе и получать ссылки с них.

Вы можете сделать ставку на изучение доноров конкурентов, если они обладают достаточным качеством, Вы можете связаться с владельцами и обсудить вопрос получения ссылки.

Так же некоторые могут использовать восстановленные дроп-сайты, однако, и без него есть масса способов получить ссылки. Однако, надо понимать, что резкий рост ссылок у молодого сайта может выглядеть подозрительно.

Можно ли продвинуться без ссылок совсем? Это возможно, однако, очень трудно, Вам придется компенсировать нехватку ссылок комплектным качеством сайта и активной работой по остальным направлениям. Ссылки, как и контент, двигатель продвижения.

Подробнее про крауд-маркетинг

 

Общее качество сайта.

 

Добейтесь высокой скорости загрузки, устраните технические ошибки. Оценить качество поможет инструмент Google Speed. Вы сможете узнать, что тормозит сайт и исправить это. Обычно сайта может тормозить избыток плагинов, скриптов, лишний код. Устраняйте лишнее.

Пользователи не хотят ждать пока ваш сайт прогрузиться. Не у всех есть быстрый интернет, для кого-то Ваш сайт станет слишком тяжелым.

 

Нужна ли микроразметка?

Микроразметка позволяет получать расширенный сниппет, однако, говорить о том, что она Вам очень нужна я бы не стал. Внедрение расширенного сниппета не всегда увеличивает получаемый трафик, бывают и обратные примеры. Однако, если Вы все-таки решили, что в этом есть необходимость, постарайтесь получить рейтинг в поиске, фотографию, цену. Пропишите основные элементы и получайте фото, рейтинг. 

Подробнее про микроразметку можно прочесть тут. Готовую разметку нужно проверять и в валидаторе.

 

Перелинковка

 Связывайте все смежные страницы ссылками. Это важно. Так можно сделать удобнее и понятнее сайт. Перелинковка бывает разной. Контекстная — это ссылки в тексте. Сквозная — это ссылки через меню.

Первое про удобство пользования, второе про распределение весов. Перераспределение весов может повлиять на позиции. Идеально когда веса на странице раскиданы очень грамотно. Важные страницы самые весовые. Закрывайте от индексации неважные страницы.

Контекстная перелинковка обычно более эффективна в продвижении. Делайте несколько таких ссылок, чтобы посетителям было интересно. Каждая новая ссылка повышает вероятность перехода.

Подробнее про перелинковку.

 

Информативность

Расскажите о себе. Расскажите кто Вы, как давно работаете, добавьте форму для связи и другие средства коммуникации. Кроме этого, старайтесь быть экспертами, указывайте автора статей. Не забудьте написать свои телефоны. Оперативно отвечайте. Цены на сайте тоже очень важны. Продвигать сайт без цен сложнее, чем сайт с ценами. Проще говоря, дайте всю информацию которую можете, даже сотрудников можете показать. И даже рассказать о них. Чем ближе Вы к клиентам, тем лучше.

 

Продвижение статьями

Продвижение качественных статей по большому числу ключей — это один из способ собрать много трафика. Такие статьи могут вставать в топ по огромному числу ключей. Старайтесь, чтобы каждая статья получала по несколько авторитетных ссылок, которые дадут переходы на сайт. Обычно для информационной статьи нужно около 10-20 тысяч знаков и несколько картинок.

Статья требует глубокой работы, раскрытия темы, анализа 10 статей конкурентов, кроме этого, ищите тех кто хорошо понимает о чем пишет, пробуйте разных копирайтеров или станьте экспертом по теме. Кроме этого, нужно уметь писать тз для копирайтера.

Подробнее про продвижение статьями.

 

ТЗ

Сюда нужно включить ряд тем, количество символов, ключи, лси, дополнительные пожелания по выбранной теме. Старайтесь подробно все расписать. Подробность в тз имеет большое значение.

 

Контекстная реклама

Запуск контекстной реклама поможет на начальном этапе продвижения, контекст может помочь получить позиции. Используйте широкое ядро и запускайте рекламу. Оптимально запустить рекламу на сайт, которому не менее 6 месяцев.

Вы можете выбирать самые недорогие ключи, даже небольшое количество трафика может стать хорошим бонусом для продвижения сайта. Обычно, для получения наибольшей пользы использует директ.  Контекстная реклама дает первый трафик, который покажет Вам, как интересен контент посетителям.

Подробнее про директ

 

Улучшение поведенческих характеристик

Для улучшения поведенческих характеристик Вы можете добавлять больше фотографий, блок отзывов и комментариев. Однако, хороший текст, конверсионный страницы, перелинковка — это наиболее важные элементы, которые влияют на оценку поведенческих характеристик.

Важно добиться, чтобы попав на Ваш сайт пользователь ушел с покупкой или хотя бы задержался на сайте на значительное количество времени. Вы можете использовать разные техники, чтобы удержать пользователя, однако, лучше концентрироваться над общим качеством работы сайта.

Кроме этого, к поведенческим характеристикам относится общее поведения пользователя на странице, глубина скролинга, например, поисковики используют массу информации для оценки качества поведения пользователей.

 

Индексация.

Грамотная настройка индексации сайта это очень важно. Если Вы закроете сайт от индексации поисковики не добавят Вас в поиск. Однако, если в индекс попадут страницы, которых быть не должно — это не слишком позитивно.

Но более важно исключить страницу с отзывами и биографиями сотрудников из индекса, и не только их. Исключайте страницы, которые не имеют перспективы принести трафик. Так можно повысить вес важных страниц. Часто в меню полно не ценных разделов, неплохо было исключать их из индекса.

 

Дубли

Не допускайте появления в индексе дублей, это не слишком положительно скажется на продвижении сайта. По возможности от дублей надо избавляться или добавлять на страницу rel canonical. Покажите, где основная страница.

Если в индексе будут оказываться одинаковые страницы, во-первых возникнет проблема с определением страницы для показа, кроме этого, могут возникнуть проблемы с оценкой авторитета страница.

Дубли — это распространенное явление, но с ними нужно работать.

 

Песочница

Первое время сайты с трудом попадают в индекс, вернее занимают низкие позиции. Получение первого трафика позволяет ускорить процесс выхода из песочницы, но в любом случае придется ждать некоторое время.

Сроки различаются от ниши, где-то речь идет о 2-3 месяцев, где-то 9-10. Нужно выжидать. Вы можете помочь себе быстрее выйти из песочницы, используя ссылки со СМИ.

 

Поддомены.

Если Вы планируете продвигаться в разных регионах, то возникает вопрос: нужны ли поддомены? На данный момент поисковая система Яндекс положительно относится к такому выбору, однако, с Google могут возникнуть проблемы. Так как реализация поддоментов — это не самые простой процесс, Вы можете просто сделать страницы под продвижение в других городах. В более сложных случаях можно запускать отдельный сайт под конкретные города. Однако, работа по двум сайтам может создать затруднения. Поисковики могут наложить на один из сайтов фильтр.

 

Эпилог

 

Внимательно следите за позициями по ключам, фиксируйте изменения. Сохраняйте изменения. Грамотное продвижение — это большое число разных мер, которые направленны на улучшение качества сайта. Хороший сайт — это сайт, который отвечает потребностям посетителя.