Как грамотно заполнить SEO теги

Заполнение тэгов одна из частей работы интернет-маркетолога, тут требуется использовать все свои знания, чтобы добиться улучшения ранжирования по ключевым запросам. Какие теги нужно заполнить? Title, H1, Keywords, Description.

Title - заголовок страницы, который будет отображаться в браузере. Это один из основных тэгов, считается, что ключи, которые попадают сюда, в наибольшей степени влияют на оценку релевантности страницы по поисковым запросам. H1 - это заголовок, который видит пользователь на странице, считается, что он так же сильно влияет на оценку релевантности. Keywords раньше так же влияет на ранжирование, но сейчас слабо влияет на оценку релевантности. 

Семантика.

Прежде чем понять, что вставлять в теги, нужно собрать семантическое ядро. Нет никакого смысла писать статью - не выяснив, кому Ваше творение может быть интересно. Нужно понимать, по каким запросам ищут информацию и какова частность.

Собрать семантику можно разными способами, самый простой - это Вордстат. Сервис очень прост в использовании, достаточно ввести интересующий Вас ключ в окно и можно будет увидеть смежные запросы и их частоту. В настройках можно задать выбор региона, специальные операторы позволяют искать запросы только в точной частоте - это важно, когда нужно увидеть все картину полностью.

Есть более продвинутые способы сбора семантики, например, Key Collector. Он позволит собрать и отфильтровать запросы очень быстро, покажет несколько видов частотностей, можно легко выбрать регион сбора. Кроме этого, сервис может собрать для Вас поисковые подсказки и много всего другого. Сервис сложнее в использовании и он платный, его преимущество в том, что он позволяет значительно сократить траты времени на сбор семантического ядра.

Другой вариант сбора семантики - это подсмотреть за конкурентами, иногда этот вариант бывает значительно удобнее и быстрее, нет нужды фильтровать запросы, конечно, такие действия может выполнить только специальный сервис. Самые популярные - это SERPSTAT, SPYWORDS, KEYS.SO.

Они позволят подглядеть за конкурентами. Бесплатные возможности использования этих сервисов ограничены. Бесплатно можно использовать сервис Нейла Пателя. Кроме этого, прежде чем выбрать ключевые запросы, будет полезно оценить конкуренцию по таким запросам. Здесь нам на помощь придет сервис Мутаген. Он даст понимание, какие запросы более конкуренты.

Title

Наконец Вы сможете сформировать окончательный список из запросов, которые будете внедрять в теги и текст. Выбирайте наиболее высокочастотные запросы и на их основе пишите Title. У каждого запроса есть основная часть и хвост. Title должен включать в себя главный ключ в точной частоте и все возможные хвосты, например, в запросе -  "купить рюкзаки в интернет-магазине по низкой цене", "купить рюкзаки" - это главный ключ, все остальное - это хвост.  При написании важно искать баланс между желанием вставить максимально возможное число хвостов и риском получить за это реальное наказание. Не забывайте про Баден - Баден фильтр Яндекса. Его можно получить за слишком большое число ключей, или слишком частое употребление определенных ключей. Не пытайтесь вставить все имеющиеся ключи в точной частоте  - ничем хорошим это не закончится. Один - два ключа в точной частоте + несколько частотных слов из хвоста.  Часто можно увидеть заголовки, которые выглядят слишком не читабельно, как будто написанные не для людей, этого необходимо избегать. Даже двукратное повторение одного слова может создать риски. 

Кроме этого, нужно помнить, что Title влияет на кликабельность, а значит на количество трафика. По возможности необходимо делать его более привлекательным. Некоторые используют для этой цели спецсимволы: смайлики, рисунки.  В целом, следует экспериментировать, пробовать разные варианты. Рекомендованная длинна Тitle составляет около 70 символов.  Если Вы имеете какое-то спецпредложение, расскажите в Title об этом. Например, Вы можете указать цену или бесплатную доставку. Пример "Купить недорогие детские игрушки в Москве по цене от 100 рублей"

Попасть в топ лишь половина работы, только хороший заголовок позволит довести людей до сайта. Не забывайте, что слова с ярким эмоциональным окрасом часто обладают значительно большей кликабельностью. Вместо фразы "дешевый товар" 'используйте "нереально низкие цены только до конца месяца".  Но так же помните, что заголовок, который нравится Вам, может не понравиться другим. Жертвовать ли  ключами ради кликабельности? Это очень трудный вопрос. Наверное, тут поможет только тестирование.

Некоторые используют технику уникализации заголовка, добавляя название своей компании, я бы рекомендовал этот способ только в том случае, если Вам не хватает символов для заполнения, или если у Вас известный бренд.

Подробнее читайте здесь

H1

Грамотный H1 пишется по похожей логике, нужно вставить в него высокочастотный ключ+ хвосты от запросов. Ключи в Title и H1 лучше вставлять разные. Так получится охватить большее число запросов. Впрочем, некоторые используют одинаковые запросы в обоих случаях. Каких - либо рекомендаций по его длине нет. Главное, чтобы этого выглядело читабельно.

H2

Если Ваша статья может быть разбита на подпункты, например, "Купить игрушки для детей до 3 лет'', то каждый такой подпункт можно снабдить ключом из семантики.

 

Description

При написании этого тега важно передать суть Вашего материала, а кроме того, стараться сделать описание максимально привлекательным. Часто именно из него будет сформирован сниппет - текст под заголовком, который отображается на поиске. Дескрипшен может не содержать ключевые запросы, это не так уж и важно. Оптимальная длина - это около 160 символов. Остальные символы обычно не попадают в сниппет. Впрочем, нужно помнить, что сниппет может формироваться по-разному. Поисковая система может сама выбрать наиболее релевантный кусок текста из Вашей страницы. Проведенные исследования показали, что description формирует сниппет примерно в 50 процентах случаев. 

 Не забывайте, что самые частотные ключи из H1, Title нужно продублировать один - два или даже три раза еще и в тексте,  а как правильно это сделать можно прочитать здесь

Зайти сзади

Если Вы работаете с молодым сайтом или некачественным, избегайте ключей с высокой частотой и высокой конкуренцией. Берите те запросы, которые свободнее, через какое-то время можно будет переписать все теги. Это правда важно. У молодых сайтов мало шансов конкурировать с возрастными и качественными сайтами, поэтому выбор среднечастотных и низкочастотных ключей в начале работы единственно верная тактика.