Как самостоятельно раскрутить группу или паблик ВКонтакте?

Раскрутка групп ВКонтакте - это интересный и нетривиальный процесс. Впервые я занялся созданием собственного сообщества еще 2013 году, поэтому успел понаблюдать за большим количеством изменений. Для Вас написан этот гайд о продвижении сообщества Вконтакте. Написан он вопреки "блестящим статьям", которые можно увидеть по этой теме.

Шаг 1.  Определить тематику.

Как выбрать тематику для раскрутки группы вк с нуля? Тут надо стараться найти баланс между уникальностью, простотой, доходностью. Тематика на прямую связана с вашим доходом. Развлекательные сообщества, цитаты, молодежные группы могут быстро расти, но не принести Вам доход. С другой стороны, чем уникальнее Ваша тематика, тем легче ее продвигать. К сожалению, тут нет рецепта. Есть много сервисов, которые покажут в какие сообщества вкладывают деньги, но это ошибочная стратегия, хоть и популярная. В раскрутке сообществ часто участвуют не самые эффективные менеджеры, для  них это может быть просто инвестицией. Думать надо самому и долго. Этот шаг определяющий. Ошибетесь тут, дальше роста ждать не надо.  В 2015-2016 года раскрутка групп и их монетизация были более понятным процессом, в 2020 году все изменилось. Особое внимание предлагаю обращать на группы, которые часто попадают к Вам в ленту, в рекомендации. Если записи набирают по 50 тысяч охвата, присмотритесь к этому паблику, возможно, стоит заимствовать такую идею.

Доходные тематики - это автомашины, ремонт, юридические услуги. В любом случае, важно собирать более доходную аудиторию, старше 21 года.

Шаг 2. Создайте контент.

Нет смысла продвигать и раскручивать пустые группы, они не привлекут внимание аудитории. Вы должны заполнить группу уникальным контентом. ВК не приветствует использование чужих материалов, поэтому копировать чужое нет никакого смысла. Более-менее гарантированным вариантом может стать персональный блог, это направление вновь актуально. Но только если Вы умеете и любите писать о себе, или о том в чем разбираетесь. Главное помните - это должно быть интересно. Рассказ про то как Вы разошлись с бывшим/бывшей может быть как интересным, так и отвратительно скучным. Все зависит от Вас.  Старайтесь приковывать внимание, заинтересовывать аудиторию. Дальше в стратегии продвижения происходит развилка на простой путь и сложный. 

Путь вложений.

Тут все достаточно просто и быстро. Вы оперируете достаточным бюджетом, скорее всего, просто планируете заработать на развитии сообщества. Вы покупаете рекламу, привлекаете подписчиков по недорогой цене, подключаетесь к рекламной сети ВКонтакте, отрабатываете расходы.  А часть полученных доходов вкладываете в создание новых сообществ.

Нужно иметь в виду, что при таком подходе на первый план выходит цена за подписчика. Старайтесь ограничиться цифрами в 1,5 рубля за подписчика. В противном случае, это будет нерентабельно, долго, проблемно. Следите за тем, чтобы подписчики были в возрасте от 21 до пенсии, такая аудитория принесет больше доходов. Чтобы уложиться в 1,5 рубля необходимо был реальным профессионалом в настройке таргетированной рекламы. Если таких навыков нет - раскрутить паблик вы все равно сможете, но это выйдет уж слишком дорого. Практического смысла в этом будет не так уж и много.

На картинке возможно увидеть пример статистики из рекламного кабинета - 1,24 допустимая цена за переход. После донастроек конечные цифры составили около 0,6 рубля за переход - это уже хороший уровень. 

Что там по конкурсам спросите Вы? Раньше способ хорошо работал, но на мой взгляд, сейчас этот способ неэффективен по целому ряд причин, начиная с низкой вовлеченности аудитории, что больно бьет по охвату записи, а значит и по Вашим деньгам, заканчивая расходами на выигрыши. Конкурсы пусть останутся в 2015-2017 годах, это время их расцвета.

Взаимный пиар тоже уходит в прошлое, умная лента, как правило, дает таким постам меньшие охваты, а значит результат низкий, хотя все же есть. Использовать этот метод или нет - решать Вам. 

Если Вам интересны другие малополезные способы, то можете поднимать группу в поиске ВК, или приглашать друзей в группу.

Черные методы, которые отправят Вас в бан.

1. Писать сообщения со ссылками в личные сообщения.

Этот способ гарантировано заведет Вас в бан, никто не любит, когда неизвестные люди пишут в личное пространство, пытаясь рекламировать себя или продукт. С другой стороны, некоторые считают его эффективным. Они клепают сотни и тысячи аккаунтов, рассылая тысячи сообщений ежесуточно автоматических софтом, однако, группа вскоре получает бан. Таким образом Вы НЕ РАСКРУТИТЕ ГРУППУ.

2. Спам в комментариях.

Если комментарии оформлены более или менее грамотно, возможно, какое-то время удастся избегать блокировки, но исход ясен.

3. Добавление в друзья.

Если Вы не злоупотребляете этим методом, возможно, Вы сможете быть не заблокированным долгое время.

Стоит ли сейчас вкладывать деньги в развитие сообществ? Я думаю, что стоит, если Вы развиваете свой личный бренд. 

Как раскрутить сообщество бесплатно? Путь продвижения без вложений. 

Почти все считают, что это невозможно, но это не так. Вам потребуется около 1000 рублей. 200 из них уйдут на покупку первых ботов-участников. Вы же не думаете, что кто-то вступит в сообщество, где нет участников? Нужно купить первых 200 человек. Потом настроить рекламу. 800 рублей должны принести не менее 400 человек. Это и есть ядро вашей аудитории. Которое необходимо развлекать.

Данная стратегия может сработать только если у Вас уникальная идея, может быть Вы - художник, поэт, писатель, фотограф, магистр озлобленных текстов. Не так важно. Нужен неповторимый стиль, правда, неповторимость можно попробовать скопировать у коллег. В общем, Вы сразу поймете, что нашли стиль. У вас даже в маленьком паблике будет много лайков.

Что делать дальше спросите Вы меня? Где секретный хак? Его на самом деле нет. Просто продолжайте работу, регулярно публикуйте, говорите с подписчиками, ждите. В какой-то момент на Вас спустится озарение - Ваши посты начнут залетать в рекомендации, если, конечно, контент не слишком провокационен. Рост Вы почувствуете сразу. Вот тут нельзя медлить, начинайте публиковать массу постов, чем больше, тем лучше. Попадание в рекомендации ограниченно временем. 

Далее нужно продолжать постить уникальный контент для раскрутки группы, делать это регулярно, даже если тяжело, даже если очень тяжело. Но надо держаться. В какой-то момент Ваша аудитория начнет сильно расти.  Главное помните, эпоха,когда админы выясняли у кого больше паблик, прошли, умная лента - новый алгоритм Вк все поменял, теперь гораздо более важно насколько преданна Вам аудитория.

Лайфхаки быстрого продвижения

Лайфхак 1 . Просите подписчиков подписываться на уведомления сообществ - это повышает охваты записи.

Лайфхак 2. Поэкспериментируйте с названиями. На собственных экспериментах наблюдал, что в одинаковое сообщество приходит разное число людей в зависимости от названия. Когда достигните больших размеров, аккуратно меняйте название паблика, смотрите на увеличение числа переходов в сообщество. Если оно выросло, значит название хорошее.

Лайфхак 3. То же самое делайте с аватаром.

Лайфхак 4. Общайтесь с подписчиками, они станут более ласковыми. Реально работает

Лайфхак 5. Подписывайте подписчиков на рассылку сообщений.

Лайфхак 6. Оптимизируйте группу под SEO для ускорения раскрутки. Используйте ключ в заголовке, если Вы коммерческое сообщество, опубликуйте каталог товаров, добавьте возможность купить товар прямо в соцсети, расскажите про акции, доставку, все что имеет важное значение должно быть указано. Обрабатывайте заказы в сообществе.

Выгоднее купить раскрученный паблик?

На самом деле так лучше не делать. Сейчас молодое сообщество развивается легче, сложно объяснить почему, я просто констатирую. Плюс риск  появления проблем из-за бывшего владельца никто не отменял. С другой стороны, в редких случаях - это может позволить экономить Ваше время.

А что если паблик Вы создаете для генерирования продаж?

Тут надо действовать чуток иначе. Главное - это рекламный бюджет и продающие посты. Что это за зверь такой? Следуйте простому правилу: 1)  качественные изображения 2) выгодное предложение 3) ограничение времени 4) удобное меню для покупки.

Продающий пост надо вырастить, если Вы начнете в микрогруппе постить 100 предложений, толка не будет. Сначала наберите аудиторию. Развлеките ее, не будьте надоедливы, постите не часто. Наконец, прогрев подписчиков, хватайте их в свои маркетинговые руки страшным зверем - продающим постом.

Лента Вк не слишком любит коммерческие посты, поэтому аудиторию лучше привязать к себе дополнительными средствами -рассылочкой сообщений Вконтакте. Шлите данные о скидках, акциях, промокодах. Рассылка позволит связаться с большинством подписчиков.

 Тут Вы снова можете вспомнить о темных методах продвижения, в узких нишах некоторые считают их эффективными. Все же помните, что скорее всего последует блокировка. Впрочем, аккуратно добавлять незнакомцев в друзья Вам никто не запретит.

Подробные этапы и советы по продвижению группы Вконтакте. 

1. Создайте сообщество, обычно удобнее выбирать паблик чем группу, однако, это на Ваше усмотрение, далее определитесь с названием и тематикой.

2. Далее загрузите обложку в сообщество. Это поможет выделиться среди конкурентов.

 

3. Добавьте в сообщество рассылку сообщений.

 

4. Добавьте статус в свою группу, он отобразится как описание в разделе подписок у пользователя.

 

5.  Заполните блок ссылок в вашем сообществе.

6. Загрузите аватар сообщества, старайтесь подобрать наилучший вариант. Попробуйте несколько различных вариантов, чтобы подобрать наилучший вариант для себя. Наилучший - это самый кликабельный вариант.

 

7.  Расскажите друзьям и коллегам о своем сообществе. Для новых проектов очень важна первая аудитория, если Вы не хотите прибегать к услуге покупки ботов, то рекомендуется собрать первое ядро лояльных подписчиков именно среди вашего друзей ВК.

8. Начните публикацию первых постов, помните, что именно от этого очень многое зависит. Для того чтобы начать активно продвигать свое сообщество Вам потребуется не менее чем 20-30 публикаций. Не нужно публиковать посты сразу. Будьте готовы использовать таймер для этих целей.

9. Начните набирать первую аудиторию с помощью рекламы. Для этого Вам потребуется ознакомиться с методами и настройками таргетированной рекламы ВКонтакте. Это потребует от Вас больших усилий. Нужно будет протестировать около 10 вариантов креативов. Далее нужно оставить работать только один. 

После нужно решить использовать ли креатив через таргетинг ВКонтакте или же использовать биржу. Разница принципиальна, первый инструмент может позволить получить более точные настройки аудитории, однако, один конкретный показ почти гарантированно выйдет дороже. Вам следует поэкспериментировать с разными форматами и решить, на каком лучше остановиться. Чтобы Вы не выбрали, всегда продолжайте оптимизировать свою рекламную кампанию - чем дешевле будет обходиться один подписчик, тем лучше для Вас. Стремитесь к цифре в один рубль - это корректная цена для новой группы.

 

10. Расширьте ядро своей аудитории с помощью распространения контента. Первые репосты начнут приносить показы среди новой аудитории. 

11. Позовите пользователей создавать контент для Вас. Вовлечение подписчиков в дела сообщества - это гарантия того, что Вы сможете получать свежий и оригинальный контент, ничего за него не оплачивая. Стимулируйте подписчиков к работе. Наличие множества амбассадоров Вашего паблика в сети, прибавит ему узнаваемости.

12. Когда аудитория расширится, начните приглашать пользователей в рассылки сообщений. Напоминайте о рассылках каждый день. Кроме этого, не забывайте действительно что-то присылать в этих рассылках, это нужно для достижения результата.

 

13. Просите подписаться на уведомления Вашего сообщества, это будет не лишним для улучшения Ваших результатов. Уведомления увеличат охват аудитории Ваших постов. Обычно тот, кто подписан на уведомления, чаще видит Ваши посты в новостях.

 

14. Старайтесь провоцировать пользователей оставлять комментарии под постами Вашего сообщества. Считается, что большая активность может поднять число показов Ваших записи в ленте. Вы можете сами публиковать первые комментарий, создавая дискуссию, а так же регулярно в ней участвовать. Не бойтесь задавать вопросы подписчикам.

15. Проанализируйте статистику Вашего сообщества, вполне вероятно, что это поможет Вам лучше понять свою аудиторию, таким образом удастся лучше проработать контент. Кроме этого, по ряду причин Ваша тематика может оказаться интересней каким-либо группам пользователей. Используйте эти данные при настройке таргетированной рекламы.

16. Если у Вас есть популярные группы Вконтакте или же очень раскрученный сайт, то разместите ссылку там. Это поможет привлекать аудиторию, не тратя дополнительных сил. То есть, если Вы владеете популярными ресурсами, Вы можете раскручивать новые ресурсы.

17. Существует занятная технология продвижения сообществ с помощью опросов, и хотя, она лучше всего заходит при рекламе коммерческих сообществ в таргетированной рекламе, ее так же можно применить при раскрутке сообщества постами. Однако, опрос должен выделяться и вовлекать. Проще говоря, используйте опросы.

18.  Вы можете устроить конкурс на лучший аватар для Вашего сообщесттва, таким образом Вы сможете получить дополнительное внимание, подписчики станут загружать свои посты, повышая активность внутри вашего сообщества.

19. Устраивайте акции только для подписчиков Вашего сообщества. Это создаст практическую пользу от вступления в группу. 

20. Продвигайте группы в поиске за счет базовой оптимизации заголовка, активного обновления контента, высокой активности в группе. Чем больше будет активности, тем выше шанс занять высокие позиции. Вы должны понимать, что органический трафик очень полезен. А использование группы для этой цели позволит экономить на хостинге и дополнительных расходах.

21. Пост с призывом подписаться на рассылку сообщений можно закрепить, таким образом можно увеличить охват публикации поста. Рассылка - это один из главных элементов успеха, она крепко свяжет Вас с аудиторией, а это дорогого стоит. Не сомневайтесь, потратить время на прокачку рассылки - это очень мудрое решение. Однако, не публикуйте посты чаще раза в 7 дней. Частые сообщения в личке никто особо не любит. Не перегибайте с доверием Ваших пользователей. 

Проблема рассылок связана с тем, что некоторая часть аудитории всегда отпишется от рассылки, после получения новой. Это трудно объяснить и понять, однако, это реальный факт. А вот с увеличением аудитории рассылок естественным путем есть проблема, люди теперь не слишком активно чем-то делятся в соцсетях, поэтому добиться естественного роста рассылки будет очень сложно.

22. Начните получать огромные охваты от алгоритма, для этого не нужно делать что-то специально, просто качественно делайте свою работу и ожидайте высоких результатов. Но вот активность подписчиков все же надо стимулировать.

23. Получите огонек. Это особая отметка от Вк, которая обычно достается авторам оригинального контента. Опять же, секрета его получения нет. Однако, Вы можете попробовать себе немного помочь. ВКонтакте разыгрывает гранты для владельцев оригинальных проектов. Вы можете подать туда заявку.

24. Будьте экспертами. Для ряда ниш раздел рекомендаций будет формироваться с учетом мнения живых людей, поэтому важно постить более авторитетный контент. Однако, система экспертов Вк на данный момент подвергается критике некоторыми админами пабликов.

25.  Сформируйте бренд.  Общая известность поможет Вам продвинуться. Вы можете попробовать попасть в средства массовой информации, как первоисточник какого-либо контента. Это может дать Вам широкую информационную поддержку.

26. Как я уже говорил, метод продвижения репостами потерял свою актуальность. Однако, в моде новая технология - использование указания источника информации для обмена аудиторией. И хотя, на момент написания этой статье за это не наказывают, чувствую, что это ненадолго. Так что поспешите, если решите делать так.

27.  Подключите РСВК, доход от сообщества Вы сможете пустить на приобретение дополнительного числа рекламных публикаций, это позволит Вам расти. Проще говоря, поддерживайте свое развитие притоком новой аудитории.

 

28. Не постите слишком часто. Очень частые публикации оттолкнут от Вас аудиторию, а это большая проблема. Высокий уровень отписки - это вредно.

29. Вы можете удалить несколько сотен или тысяч неактивных подписчиков, возможно, это поможет Вам поднять активность в сообществе. Однако, это спорная тактика, тот факт, что человек не делиться Вашими постами публично, не значит, что он не упоминает Вас в личной коммуникации или же в личке. Будьте рациональны. Не удаляйте сразу большой процент аудитории. Возможно, что лучше начать с чистки ботов.

30. Можно купить небольшие сообщества по бросовой цене и размещать там рекламу Вашего основного сообщества. А кроме этого, Вы можете попросить администрацию слить аудиторию сообществ, если тематика похожа. Так можно сделать один суперпаблик.

31.  Создайте для своей группы сайт. Таким образом Вы дополнительно вложитесь в продвижение своего бренда. Кроме этого, подписчиков можно пытаться привлекать и из других социальных сетей. 

32. Раньше можно было купить рекламу оптом, проще говоря, купить за некоторую сумму неограниченное число постов за промежуток времени на прямую. Однако, сейчас найти такие условия будет трудно.

33. Главный совет - будьте уникальны. В мире копий, только оригинал сможет получить достаточное внимание. О чем я? Десятки тысяч групп копируют друг друга, они не запоминаются, а пролетают мгновенно перед нами. Поэтому нужно найти свой особый стиль, свой контент, привлекать аудиторию экспертностью, оригинальностью. Креативность помогла многим проекта в развитии.

34. Если у Вас не достаточно навыков и времени, а популярная группа очень нужна - Вы можете заказать ее раскрутку частному специалисту, при ряде обстоятельств это может быть даже выгоднее, чем любой другой метод.

35. Распространяйте свой контент с подписью названия сообщества. Проще говоря, делайте что-то крутое, например, мем, оставляйте свою подпись внизу и публикуйте в группе. Таким образом за счет тех, кто может скопировать Ваш контент, Вы сможете набрать дополнительную аудиторию. Кроме этого, Вас могут упомянуть, как источник информации.

36. Модерируйте комментарии, удаляйте нецензурные комменты. Не стоит допускать абсолютного хаоса там.

37. Используйте визуальные подборки. Несколько картинок с текстом могут надолго задержать аудиторию на посте, это позитивный знак для алгоритма.

38. Наймите редакторов, если сами не можете заниматься постингом. Можно передать управление специально выбранным людям, которые теперь будут отвечать за создание публикаций. Подбирать кандидатов нужно очень внимательно и осторожно. Не допускайте ошибок в процессе.

39. Заведите несколько маленьких сообществ и раскручивайте их с помощью первого. Наличие нескольких таких проектов позволит расширить аудиторию, привлечь дополнительных покупателей.

40. Собирайте донаты и просите подписчиков Вас поддержать. Так можно получить дополнительный бюджет, чтобы развить паблик, это важно для достижения более высоких результатов. 

И это примерно все, что я хотел предложить и порекомендовать. Отдельно хотел бы сказать про удержание аудитории. Иногда бывает, что аудиторию охладела, например, сообщество старое, многим подписчикам контент уже мало интересен, что делать? Придать новое дыхание можно используя рекламу, новая аудитория растормошит сообщество. Однако, этого может и не случиться. Вы можете скорректировать тематику, чтобы привлечь больше интереса, однако, и это не гарантирует, что Вы сможете добиться успеха. В крайнем случае, если сообщество не приносит доход - выходите на покупателей сообществ Вконтакте.

Рынок сообществ ВКонтакте сильно изменился, теперь получать доход с групп стало сложнее. Введение умной ленты, раздела рекомендаций привело к тому, что многие возрастные паблики потеряли в охвате, а молодые новички этот охват получили. Сейчас монетизировать группы Вк стало сложнее. Сроки возврата инвестиций выросли.

Некоторые администраторы до сих пор пытаются манипулировать лентой, чтобы получать побольше показов. Однако, это становиться все менее эффективно.  Постепенно алгоритм стал распределять все большее число охватов, кроме этого, введение раздела рекомендаций еще сильнее повлияло на распределение охватов в соцсетях. Однако, никто не может гарантировать, что ситуация не измениться. 

Как заработать на группе Вк?

Вы можете получать доход за счет подключения к рекламной сети ВКонтакте - это будет давать стабильные результаты, не отнимая много сил на продумывание процесса монетизации. Кроме этого, все еще можно использовать биржу Вконтакте - и хотя, ряд администраторов сообщает о падение числа заявок оттуда, все же еще можно получать доход.

Партнерские программы так же могут стать дополнительным источников дохода для Вас.  Однако, посты со ссылками теперь набирают мало охватов. Кроме этого, Вы можете размещать видеорекламу. Возможно, что кто-то попытается купить рекламу в Вашей группе напрямую. 

Заранее нельзя знать, что окажется выгоднее для Вас - поэтому пробуйте различные способы, а позже  Вы сможете решить.

Монетизация - это важный этап, скорее всего, основной доход, если у вас развлекательное сообщество, Вы будете получать с РСВК. Так проще всего. Некоторые пытаются напрямую предлагать рекламу, пишут потенциальным покупателям, дают широкие скидки. А если решите использовать партнерские программы, заранее ознакомьтесь с потенциальными рисками и проблемами, которые могут возникнуть. 

Запомните, что обычно аудитория из Москвы приносит больше дохода, кроме этого, аудитория старше 21 приносит больше дохода, чем 16-17 летние.

Нарушения правил Вк

Кроме этого, старайтесь не нарушать правила Вконтакте по количеству рекламы и другие положения. Это может привести, как к мягким наказаниям, так и к тяжелым. Например, Вас могут отключить от монетизации рекламной сети. Кроме этого, Ваш паблик может оказаться заблокированным за разного рода нарушения. Однако, Вы можете попробовать их оспорить.

Публикация чужого контента, без ссылки на источник так же может стать источником проблем. Вы начнете получать наказания. За каждый уровень нарушений предусмотрены свои наказания.  Не берите чужой контент.

Надеюсь, что эта статья показалась Вам достаточно интересной.