Как раскрутить канал в Яндекс Дзен?

Сегодня поговорим о том, как продвинуть канал в Яндекс Дзене. Многие пытаются раскрутить свой канал и вывести его на монетизацию, но получается это лишь у немногих. Какие же действия надо предпринять, чтобы добиться результата?

Шаг 1. Выбор темы.

Это самый важный шаг, который может быть в раскрутке. От выбора темы зависит практически все. Главное, что надо понимать, тема должна иметь большую потенциальную аудиторию. Если тема широкая, канал можно развивать. Если тема окажется слишком узкой, Ваши старания могут пропасть даром. Рецепты, фильмы, жизненные истории - это очень популярно в дзене. Наука, программирование - имеет сравнительно малую аудиторию в Дзене. Выбирая тему стремитесь брать что-то более широкое и интересное. В Дзене хорошо идут семейные истории, заметки с огорода. Пожалуй, не стоит писать про декор  автобусных остановок в Вене, аудитория не оценит. Каналы с историями про огороды, дачи, бани иногда набирают огромное число просмотров. Но главное помните, баланс все время меняется, там где появляется свободная ниша, вскоре может наступить переизбыток контента. Следите за трендами и анализируйте.

Шаг 2. Контент.

Контент должен быть интересен, если Вашу карточку открыли, то как минимум 3 из 4 дзенщиков должны дочитать статью, поэтому писать надо про интересные вещи, делать это стоит оригинально, конечно,  нужно публиковать только новый контент, решите обмануть систему - готовьтесь получать блокировку. Раскрутка канала во многом держится на контенте. Можете рассказать о том, как вырастить самый длинный огурец или самую большую картошку. Нужно помнить о специфике аудитории, значительная часть  - это люди за 50 лет, учитывайте их интересы при написании контента. Модная музыка и теория игр не имеют больших шансов на успех в Дзене. А вот история про молодую соседку Ангелину, собирающую огурцы в мини-юбке, может привлечь внимание. Главное помните, контента надо много.

Шаг 3. CTR и лайки.

Кликабельность Ваших публикаций в Яндекс Дзене должна составить около 10-15 процентов, это залог большого количества показов в ленте. Яндекс Дзен показывает аудитории только то, что ей может быть интересно. Кликабельность зависит от яркого заголовка, яркой карточки и интригующего описания. Тут сложно как-то объяснить это. Часто перспективный заголовок не выстреливает, а примитивная фотка приводит десятки тысяч читателей. Заранее знать почти нереально. Экспериментируйте, рано или поздно Вы начнете понимать как это сделать. В крайнем случае ищите топовые каналы в своей тематике и заимствуйте заголовки и описания у них, только очень осторожно. Хорошие заголовки могут выглядеть как - "7 способов испечь потрясающий пирог".  Числа в заголовках неплохой вариант, но это мои наблюдения, кто знает будут ли они эффективны в Вашей нише? Раскрутка требует времени.

Лайки - второй кит успеха Дзена, призывайте подписчиков и читателей лайкать Ваши публикации. Обычно более длинные посты берут больше лайков, но с другой стороны, имеют меньший процент дочитываний. Балансируйте.

Шаг 4. Регулярность.

На начальном этапе ваши посты будут иметь очень маленькое число просмотров и показов - это более чем нормально, чтобы набрать аудиторию надо постить регулярно и часто, например, по одному посту в день. Со временем Вы будете получать больше показов. В начале лучше выбрать статьи - они дадут больше показов, но после того как достигните 1000 подписчиков, попробуйте нарративы - они могут принести лучшие результаты.

Одни каналы начинают получать много показов в первую неделю, другие почти не получают в первый месяц. Это, как я полагаю, связано с конкурентностью тематики. Если канал долгое время не получает хотя бы 5 тысяч показов - это явный знак, что с тематикой Вы могли ошибиться, конечно, это справедливо, если ctr не менее 10 процентов, а дочитываемость не менее 75 процентов.

Главное не допускайте простоя, если несколько недель нет публикацией, это серьезно осложнит дальнейшее продвижение канала.

Шаг 5. Высокая карма.

Нужно стремиться получить высокие значения кармы в Дзене. Как выставляется оценка точно сказать нельзя. Но можно исходить из того, что это комплексная оценка числа лайков, подписок, комментариев, времени проведенного внутри публикации, числа новых подписчиков, частоты публикаций.  Значения сравниваются с другими каналами, лучшие получают высокие показатели. Что дает высокая карма - дополнительные показы, а следовательно и дочтения!

Шаг 6. Монетка.

С получением дохода особых вопросов не возникает, нужно раскрутить канал и перейти отметку в 7500 дочитываний в неделю и можно подключить монетизацию. Доход сильно коррелирует с числом публикацией. Больше контента - выше доход с рекламы. Помните, что некоторые тематики приносят больше денег, другие меньше.  Больше денег там, где рекламодатели готовы больше платить, например, в нише автомобилей, ремонта, юридических услуг.

И не забывайте, что прочтения засчитывается только если длилось не менее 40 секунд, не пишите слишком коротко.

 

Особенность алгоритма.

Сначала алгоритм определяет кому может быть интересна ваша публикация, обычно это маленькая аудитория, которая может состоять из тех, кто лайкает Ваши публикации, или тех, кто уже подписан на канал. Проще говоря, алгоритм ищет наиболее релевантную аудиторию. Дальше алгоритм оценивает результат, речь идет о кликабельности и числе лайков, новых подписчиков, дочитываемости. Лучшие показатели в каждой тематике получат большее число прочтений и показов в ленте. Главные метрики - это CTR, дочитываемости, лайки, некоторое значение имеет время прочтения, чем оно дольше, тем лучше.

Оптимизация под SEO

Не забывайте, что дополнительные прочтения Вам принесут переходы из поисковых систем, поэтому не забывайте о качественной оптимизации, ключевых словах. Поэтому бегло посмотреть ключи в Вордстате будет полезно.

Как не попасть в историю?

Каналы могут попадать под блокировки. Многие авторы-дзенщики разводят руками, не в состоянии сформулировать единое правило. Поэтому их сейчас сформулирую я. 

1) Избегайте слишком кликбейтных заголовков, которые не отражают суть материала. Например "Никто не ожидал, что она сделает ЭТО"

2) Избегайте спорных тем, если Вам кажется, что Ваш пост может кого-то оскорбить, вполне реально, что Вам не кажется. 

3) Ложь, сомнительные сенсации, трагедии - риск блокировки велик.

Лайфхаки.

1) Ссылки в тексте могут понизить Ваши результаты, но так происходит не всегда. Не вставляйте их без явной нужды, они могут помешать продвижению.

2) Если отредактировать старую статью, она может снова начать приносить просмотры, но так же не всегда.

3) Если  в Ваш канал приходят участники из соцсетей - это поможет развитию.

4) Статьи могут быть любого размера, но если Вы хотите заработать - пишите не слишком коротко.

5)  Хороший рерайт статьи часто не хуже новой публикации.

Update 1.03.2020 - Теперь дублирование статей с Вашего сайта в канал Дзена не позволит уверенно развиваться, нужен полностью оригинальный текст.